Единый регламент для Завод 1837 (ЖБИ, Тюмень): Телеграм-канал, канал MAX, сообщество ВКонтакте, клипы ВК, Дзен, шортсы на Ютуб. Цель — заявки на КП через сайт, звонок и бот. Время: 3–4 часа в неделю при одном ответственном.
Не вести каждую площадку с нуля. Один источник → адаптация формата.
| Площадка | Роль | Аудитория | Частота | Приоритет | Формат |
|---|---|---|---|---|---|
| Сообщество ВКонтакте | Охват, таргет, доверие B2B | Прорабы, снабжение, ИП | 3–4 поста / нед | Высокий | Пост 1080×1080, сторис, обсуждения |
| Клипы ВК | Быстрый охват, «живой» завод | Строители, частники | 2–3 / нед | Высокий | 1080×1920, 15–45 сек |
| Телеграм-канал | Новости, прайс, отгрузки | Постоянные клиенты | 2–3 / нед | Высокий | Фото + короткий текст + ссылка |
| Канал MAX | Зеркало Телеграм | Те, кто в MAX | Копия из ТГ | Средний | Тот же текст и фото |
| Дзен | Экспертиза, поиск Яндекса | «Как выбрать ЖБИ» | 1–2 статьи / мес | Средний | 1200×800 обложка, 800+ слов |
| Ютуб (шортсы) | Видео-доверие | Все сегменты | 1–2 / нед | Средний | 9:16, те же клипы что ВК |
| Авито (смежный канал) | Горячий спрос | Поиск «купить ЖБИ» | Топ-50 объявлений | Высокий | Фото 1837, цена «от» |
Сообщество ВК = группа ВК — одна площадка. Клипы публикуются внутри того же сообщества.
Чередовать в ленте — не публиковать подряд 5 каталоговых постов.
Ориентир для одного человека (~3–4 ч).
| День | ВК | Телеграм + MAX | Клипы / Shorts | Дзен | Время |
|---|---|---|---|---|---|
| Понедельник | Пост «каталог» (1 SKU) | Копия поста ВК | — | — | 45 мин |
| Вторник | — | — | — | Черновик статьи (если неделя статьи) | 30 мин |
| Среда | Сторис «объект» | — | Съёмка + клип ВК + Short | — | 60 мин |
| Четверг | — | Короткая новость (отгрузка / цена) | — | — | 20 мин |
| Пятница | Пост «объект» или «экспертиза» | Копия + напоминание про КП | 2-й клип (если есть материал) | Публикация статьи (1×/мес) | 45 мин |
| Выходные | Ответы в комментариях и личке (15 мин / день). Без новых постов. | 30 мин | |||
Чередование столпов. Тексты постов — в 12 готовых шаблонах.
| День | Столп | ВК пост | ТГ + MAX | Клип / Short | Дзен | Товар / тема |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Сервис | ✓ | ✓ | — | — | Запуск: о заводе 1837 |
| 2 | Каталог | ✓ | ✓ | — | — | Плита ПК 60.15-8 |
| 3 | Каталог | ✓ | — | — | — | Кольца КС 10-9 |
| 4 | Экспертиза | ✓ | ✓ | — | Черновик | Как выбрать плиту ПК |
| 5 | Объект | сторис | ✓ | ✓ | — | Отгрузка колец |
| 6 | — | — | — | — | — | Отдых / ответы в ЛС |
| 7 | Каталог | ✓ | ✓ | — | — | Блок ФБС 24.4.6 |
| 8 | Производство | ✓ | — | ✓ | — | Цех / формовка |
| 9 | Каталог | ✓ | ✓ | — | — | Лоток Л1-11 |
| 10 | Благоустройство | ✓ | ✓ | — | — | Плитка 200×200 |
| 11 | Объект | ✓ | ✓ | ✓ | — | Доставка плит на объект |
| 12 | — | — | — | — | — | Отдых |
| 13 | Каталог | ✓ | ✓ | — | — | Бордюр БР 100.30.15 |
| 14 | Экспертиза | ✓ | ✓ | — | Публикация | Статья: выбор ПК |
| 15 | Сервис | ✓ | ✓ | — | — | КП за 24 ч + бот |
| 16 | Каталог | ✓ | — | ✓ | — | Брусчатка «Старый город» |
| 17 | Производство | ✓ | ✓ | — | — | ГОСТ и паспорта качества |
| 18 | Объект | сторис | ✓ | ✓ | — | Манипулятор на площадке |
| 19 | — | — | — | — | — | Отдых |
| 20 | Каталог | ✓ | ✓ | — | — | Сваи / перемычки |
| 21 | Экспертиза | ✓ | ✓ | — | Черновик | Как выбрать кольца КС |
| 22 | Логистика | ✓ | ✓ | ✓ | — | ЖБИ с доставкой по Уралу |
| 23 | Каталог | ✓ | — | — | — | Блоки водопропускных труб |
| 24 | Объект | ✓ | ✓ | — | — | Фото с объекта клиента |
| 25 | — | — | — | — | — | Отдых |
| 26 | Сервис | ✓ | ✓ | — | — | 2ГИС: просьба об отзыве |
| 27 | Каталог | ✓ | ✓ | ✓ | — | Лестничные марши / площадки |
| 28 | Экспертиза | ✓ | ✓ | — | Публикация | Статья: кольца КС |
| 29 | Производство | ✓ | ✓ | ✓ | — | Завод 1837 — своё производство |
| 30 | Сервис | ✓ | ✓ | — | — | Итоги месяца, топ-5 запросов |
12 готовых текстов: social-media-design.html → 12 постов
Визуал: дизайн-система · Макеты: соцсети
| Метрика | Минимум | Цель |
|---|---|---|
| Заявки всего / нед | 10 | 20 |
| Переходы из ВК на сайт / мес | 200 | 500 |
| Просмотры клипов / мес | 5 000 | 20 000 |
| Стоимость лида (таргет ВК) | — | < 1 500 ₽ |